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一、有关会计审计与会计财务核算的基本理论

会计审计工作的执行建立在财务会计工作至上，会计审计工作的主要任务就是对财务会计记录、会计原则选择以及会计报表的真实性和准确性进行监督和检查，为会计工作的合理性和合法性提供合理保证。会计审计工作是核查单位和企业的经济发展效率以及利益获取的一种直观的、有效的工作方式。对企业进行会计审计是国家对企业和单位进行宏观经济调控的重要方法和手段，对于企业内部的违法操作和违规操作具有很强的震慑和遏制作用，为企业内部良好的组织结构和管理秩序的建立树立良好的基础。与此同时，企业会计审计是企业进行查缺补漏的好机会，企业可以在会计审计的过程中找到制度的漏洞和会计工作在实际操作中存在的缺陷，不断完善自身的生产经营效率和管理模式，提高企业的经营效益。会计审计工作的根本出发点是使得企业的财务报表能够反映企业真实的经营成果和现金流量状况，对企业的资产、负债和所有者权益进行真实、合法的反应，对企业在财务报表中所反映的信息化和披露的信息进行客观、公正的评价，会计审计作为一种监督手段其主要目的就是规避违规问题，企业会计遵循着会计准则提出的客观性、合法性、及时性和准确性要求进行核算，要求企业对相关的数据进行确认和明确的计量，使得资本性支出和收益性支出能够得到准确的划分。

二、企业会计审计工作和财务会计核算工作中存在的问题

我国的经济在改革开放、市场经济发展和经济全球化的浪潮中得到大幅度提升，企业的规模不断扩大，管理边界不断延伸，但是我国的企业和经济发展受到严重的计划经济体制的影响，面对激烈的市场环境时显得力不从心，内部管理机制非常不成熟，导致我国的会计审计和会计核算工作存在严重的问题。

1.企业会计审计工作中存在的问题。首先，我国企业的会计审计工作缺乏独立性。内部审计工作的重点在于会计审计，而几乎所有企业的会计审计工作人员都是企业内部的工作人员，这导致了会计审计工作在先天上存在着依附、不独立的特性，会计审计工作在展开过程中受到利益的约束和权力效力的制约，审计工作的公正性和公平性难以得到保证，会计审计工作也就难以对财务会计核算工作进行监督和检查，对于企业的所有者来说，会计审计工作形同虚设。其次，会计审计工作缺乏合理的管理体制。会计审计工作在本质上是要促进企业的审计人员自觉地履行自身的职责，遵守会计相关法律法规，使得企业的会计管理人员能够自我约束和自我管理。但是国家宏观和企业微观在运用会计审计工作时却对会计审计的作用提出了不同的要求，使得会计审计工作在应用的时候出现差异和分歧。国家要求会计审计在工作中将重点放在对企业的经营状况进行监督和检查之上，防止企业出现舞弊或者重大舞弊现象，侧重发挥会计的监督作用；而企业更多的是要求内部审计工作为企业的经营发展做出综合性的谋划和建议，侧重于会计审计决策作用的发挥。在有限的人力和时间范围内，对会计审计工作侧重点的要求不同必然导致程序和实践的冲突，使得会计审计工作难以发挥应有的效用。最后，企业和单位的领导对会计审计工作的重视明显不足，对会计审计工作投入的时间和精力，会计审计工作的专业素质不高，在面临着严峻的市场竞争和日益变化的市场经济发展趋势时显得捉襟见肘、疲于应付。

2.企业财务会计工作存在的主要问题。首先，我国企业对财务会计工作的定位不明确。绝大多数企业对财务会计工作的重要性认识不足，没有单独地将会计核算工作作为一项重要工作开展，将会计核算工作和其他审计工作融合到一起进行，会计核算界限不清晰，财务会计人员往往身兼数职，财务会计人员在自身的专业素养、工作精力都得不到应有的保障，会计核算工作在企业中一直处于被动和消极状态。其次，我国的会计核算工作没有科学、合理的监督机制作保障。企业的财务会计部门往往手动管理层的行政指导，在企业中是上下级的关系，这就出现了管理层干预财务核算监督职能发挥的弊端，导致了我国企业经营活动的合法性和合理性难以得到保障，企业内部经济腐败现象严重。最后，我国的企业在安排财务会计核算工作时缺乏统一和科学的制度安排。在我国企业内部，会计核算工作属于被动工作，是以企业的需要为中心展开的，而会计核算和审计的战略引导和规划作用根本没有得到展现。我国企业的会计核算失真情况严重，存在很多人为的目的性操作。

一、对文化软实力内涵的理解

我国研究者主要将软实力理论运用到国家综合实力及文化层面，并从概念界定、实践应用及实证研究等方面开展了相关研究。例如，北京大学中国软实力课题组（2008）指出，文化软实力即是文化的凝摄自固力、竞争力、传创力和感召力的整合表达，无论是对自己还是对他者，都产生实实在在的改变性影响，所以，文化软实力是人在创造生存的过程中改变自己或他者的实在影响力。王一川（2009）认为文化软实力是指特定人类共同体生活的价值系统及其象征形式所呈现的柔性吸引力。在实践中，文化软实力一般与特定区域或特定层面相结合。例如，刘彩云等（2011）从探讨蜂蜜文化内涵出发，指出弘扬蜂蜜文化在发展蜂产业中的作用，并提出扩大宣传途径、加快蜂蜜文化产业园区建设等提升蜂产业发展对策。杨柳（2012）认为提升“中国白酒金三角”文化生产力的两大途径包括通过高端要素的化学聚合创造和承袭文化生产力，以及通过地理品牌的传播强化文化生产力。实证研究成果大多关注与地区，对行业及产业的关注比较少，结合四川地区白酒产业的研究比较有限。鉴于此，本文拟对川酒文化软实力提升思路进行探索。

二、川酒产业发展现状及问题

分析川酒经过多年的发展，无论是品牌，还是生产技术上在国内、国际堪称首屈一指，被行业认为“最大的产业集群、最大的品牌群、最大的产能群、最好的政策洼地”，酒类生产已成为四川经济发展中一个不可忽视的行业。然而，当川酒产业面临着从销售量提升到产业文化影响力扩大这一挑战时，还存在诸多问题：

第一，品牌建设不够完善。四川白酒品牌主要分布在四大酒城———宜宾、泸州、绵竹、邛崃。其中宜宾、泸州两地白酒品牌建设在命名、文化、包装、定位等工作相对比较完善，品牌知名度较高。邛崃拥有酒类企业近300家，是中国重要的白酒原酒基地，生产窖池2万余个，原酒储量约20万吨，其自然条件适合酿造高品质白酒。然而，邛崃白酒除了“文君”品牌稍有名声外，大多企业从事散酒生产和销售，因缺乏品牌建设和推广，知名度和盈利能力都有待提高。

第二，地方文化挖掘不够深入。四川被誉为浓香酒的世界、酱香酒的故乡。提起四川白酒，人们首先想到的就是五粮液、泸州老窖和郎酒等著名品牌。的确，川酒经过多年的发展，无论是品牌，还是生产技术上在国内、国际堪称首屈一指。然而，各著名的白酒品牌使四川享誉了国内外，却没有使孕育了这些中国乃至世界知名白酒品牌的白酒酿造地大放异彩，很少人提到白酒品牌就联想到白酒酿造地。由于白酒的生产条件和环境是不可复制的，酒类企业产品的知名度和美誉度与所在地的关系就重要。当一个企业的产品与所在地的地理、历史、民俗等联系越紧密、融入越自然，越能充实其内涵，也更能借助当地文化扩大影响力。

一、网络新闻传播中的脱序现象及其表现

1．网络新闻传播的脱序脱序是指失去了秩序，造成了混乱。一些专家指出“脱序是一种社会规范的缺乏、含混亦或是变化多端的社会规范导致不能为人们提供指导的社会情境。”即是指信息在它的传播过程中，由于在基本规范上的缺位和不完善和不健全，从而导致了在道德调节上的淡化和失效，再造成了整个新闻传播行为的混乱而失去原有秩序。网络传播脱序区别于现实社会，它是网络虚的拟环境中产生的，一旦离开了网络这个虚拟的空间，脱序现象也就无从谈起。网络是全球化的，所以网络新闻传播的脱序行为，易对世界产生影响。只要有网络的地方，都会受到网络脱序带来的影响。

2．网络信息传播脱序的表现假新闻的涌现是网络新闻脱序的一大表现，对于新闻媒体来说，真实性永远都应该是新闻的第一要性。网络媒体的可信度也越来越受到人们的关注。尽管如此，仍有些网站为了提高点击率，开始摒弃正确的舆论导向，把道听途说甚至是无中生有的虚假消息散布网络，又由于现如今网络的商业化，虚假新闻和有害信息纷纷涌现，造成误导受众、混淆视听的不良影响。网络新闻也愈呈现媚俗低俗的趋势，像名人的情感绯闻、古今将帅的风流韵事等这些低俗的内容被某些网络媒体传媒渲染的活灵活现。

二、浅析网络新闻传播脱序的原因

在网络传播过程中，常可以感到网络媒体的交互性，就是往往在新闻的受众与传播者之间的界限是难以分辨的，并且还有可能会时常变换。而受众的真实身份也可能有意无意的进行了隐藏，这也会造成了信息源的匿名。如今的网络媒体在传播上具有迅捷性，可以看到一旦发生新闻事件，哪家新闻媒体先赶到现场，先报道播发，是众多传媒中能否异军突起的决定性因素。很多网媒们也不在提高新闻价值和质量上入手，而只是一味的探究单方面的新、奇、特，以达到哗众取宠、耸人听闻、惊爆眼球的效果。还有，我国在当今懂得如何使用和驾驭网络安全防护和技术设备的人才并不多见，所以这也在很大程度上阻碍了网络安全技术的推广和普及。由此看来，技术手段虽然并非万能，但其内在的脆弱和外在的局限使得网络监控不再大有效果了。

三、网络新闻传播对策研究

1高校旅游管理专业校企合作的概念及其主要模式

1.1高校旅游管理专业校企合作的概念所谓校企合作就是指学校和企业为了达成某一项特定的目标，而通过有效的协调达成的互动关系.无论是在建设目标、教学内容、教学方法，还是人才培养等多个方面都需要学生、高校以及企业达成良性的互动局面，进而让学生有更多的机会接触到社会，了解自己所学习的专业.校企合作担任着培养应用型人才的任务，还需要不断提高教学质量，保证让学生更好地从事到实践活动中来.高校旅游管理专业校企合作能够让学校获得一定的科研费用，并为学生寻求更多的实习机会.对于企业而言，本着负责任的态度，需要给学校提供更多的实践教学机会，此外，通过校企合作而得到的技术人才，更具有实用性，不仅仅降低了培训所需要的成本，还进一步增强了企业的效益.

1.2高校旅游管理专业校企合作的主要模式新时期高校旅游管理专业主要采用的校企合作模式有以下几种：第一，“企业冠名”式的人才培养模式.也就是通过学校和企业签订人才培养计划，为企业定向培养人才，并让学生定期进行组织培训，从而完成组织教学和实践活动.这样学生在取得毕业证或是相关资格证时，就能够到企业工作.这样的校企合作方式更为直接，也具有很大的实操性，让企业、高校以及学生实现共赢；第二，“生学交替”式的人才培养模式.分别运用学校和企业具有的资源，学生可以在学校和企业学到不同的知识，将课堂的内容和岗位实习穿插进行，这样不仅仅让学生掌握自己所学习的专业知识，还能将所学知识运用到实际之中，增加动手操作能力.通过此种模式培养出来的学生在具有专业知识的同时，也具备职业素养，是社会十分需求的人才；第三，“校企互动”式的人才培养模式.企业为高校的学生提供一定的实习场所，对于高校方而言，可以根据自身的教学计划而制定合理性意见，让企业方选择合适的管理人员走进校园，与学生、教师共同交流，让经验得到最大化的利用.反过来，教师也可以为企业的员工提供专业的技能或是理论方面的培训，提升企业员工现有的职业素养，一举多得；第四，“订单”式的人才培养模式.也就是实现招生与就业相结合、教学与生产相结合、实习和就业相结合的方法，由学校对生源地的学生进行选择，之后组成相关的专业班级，教学则有学校和企业共同承担，教学内容则由企业所制定，开设企业未来人才所需要的基本技能.在经过培训后，可以让学生接受公司的考核，考核合格，便可以按合同上岗就业.现如今高校旅游管理专业主要采取前两种校企合作模式，后两种则需要在未来通过校企双方的共同努力而进行不断的推动.

2高校旅游管理专业校企合作的意义

2.1校企合作有助于促进教学改革，加快专业建设在高校旅游管理专业的培养计划中，会分为通识课程、专业课程以及共同课程，但是学生可以选择的余地很少.对于培养方案的制定，学生采用了大包大揽的态势，并没有旅游行业管理部门、旅游企业取得实质性的联系和沟通，这样的课程设置没有很强的针对性，教学内容也出现比较严重的脱节现象，无法满足用人单位的需求，导致大学毕业生就业困难.但是校企合作就能够解决当前高校旅游管理专业所面临的这一困境，能够根据旅游企业需要的人才而制定相关的课程体系，并按照不同的旅游专业所需求的人才素质培养大学生，还可以有针对性地调整旅游管理专业实践和专业课程的比例分配.企业可以通过校企合作获得相应的人才，学校可以通过校企合作促进教学改革，完善人才培养模式，保证培养出的人才能够被社会所用.

2.2校企合作有助于推动旅游管理专业师资队伍建设现如今旅游管理专业的教师存在理论和实践脱节的现象，这样就会限制教学质量.但是旅游管理专业的校企合作就能够推动专业教师的师资队伍建设，让一些比较年轻的教师到旅游企业进行全方位锻炼，就可以在增加自己实际操作技能的同时巩固专业知识.在旅游企业挂职锻炼的时间里，可以接触最新的旅游产品，了解行业的基本情况，这样对于教学内容而言无疑具有很大的帮助.高校可以对旅游企业的管理人员进行邀请，让他们身兼教师的岗位到高校任课，对学生进行实践课程的讲解，这样就可以增强实践性，打造全新的旅游业界“双师”型人才，这对于旅游师资队伍的建设增添了很大的光彩.

一、中小企业财务风险预警体系的概述

1.中小企业的特点及财务风险起因。

1.1中小企业的特点。中小企业的市场波动比较大，中小企业在刚成立时，市场规模小，发展时间短，因此面临波动是不可避免的。他们的共同的特点有以下几点：一是企业的规模与管理水平不同步。中小企业往往在效益见好时不断地扩大企业的规模，然而决策者往往只注重规模的扩大，却忽略了管理水平的提高，同时有些企业盲目的多元化，这样往往导致企业出现问题。二是企业规模与战略不同步。许多中小企业在注重规模扩大的同时，没有组建很好的专业领导班子，使企业不能拥有一套与扩大之后的规模相匹配战略。三是中小企业的成立往往是亲属之间合伙投资经营，即家族化，这样就会导致企业的财产组织形式复杂，使得其组织机构不完善，并且无法得到有效的协调，债权债务关系也是比较模糊。中小企业以上的这些特点会导致中小企业对一些外部的影响因素比较敏感，如货币政策、国家税收政策等。

1.2中小企业财务风险产生的原因。未来发生事项的不确定性与企业能够获得的利益是处于彼此相关联的，他们之间是呈正比例关系的，不确定性越小所能获得的利益也就越小。在企业运行过程中有财务活动就必然有风险的存在，因此风险是不可避免的，只能降低其出现的比率。由此可以得出，中小企业的未来不确定性可能发生的原因有两个：企业自身和外部环境。像地震、海啸、国家新政策等这些外部环境的变化是随机的，任何人都无法提前知道，也无法采取相应的措施改变它，这些变化都会为企业带来灾难，造成一定的损失。内部原因有以下两个方面[]：一是中小企业资金缺乏，管理人才比较少，缺乏管理方面的知识与经验，意识不到构建风险防御体系的重要性，为了获取短时的高绩效，某些经营者只看到了短期的利益，为忽略了企业未来获利能力。二是缺乏管理公司财务的能力，如：（1）资金流动性差。衡量企业偿债能力强弱可以用流动性，然而许多中小企业资产变现能力较低，因此偿债能力存在问题，很容易使企业面临倒闭的风险。（2）存货周转率低。目前中小企业的存货比例较高，不仅占有可周转资金，而且还有保管费用，导致利润降低。（3）资本结构不合理。中小企业筹资难，大多数资金来于借款，如果公司效益不好，就会出现收入不如本年需要偿还的利息多的情况，这就导致入不敷出，直至导致经营状况出现问题。

二、中小企业财务风险预警体系的构建

1.构建思路。