新媒体论文范文精选

一、利用新的宣传渠道，探索新的发行模式

1、积极利用新的宣传渠道无论新媒体时代渠道如何变化，“内容为王”的原则始终不变，传统文学期刊仍然要积极尝试使用新媒体宣传自己，强化品牌。2008年7月，《中篇小说选刊》新浪博客正式开通，随之经过数年的发展，《中篇小说选刊》已形成博客、微博、微信、官网四方互动的宣传展示模式。在进行内容推送的同时，要逐渐互联网宣传战略中求新求变，创新思维。诸如，2012年，《中篇小说选刊》制作并了首个图书宣传片；2014年5月，《中篇小说选刊》举办评奖历史上首个网络直播颁奖会。本届颁奖活动首次采用网络直播颁奖的办法向全国直播，这是传统文学杂志与互联网牵手后的创新尝试。活动全程受到包括全国众多文学评论家、文学刊物、读者的关注，至6月3日止，新浪微博直播话题阅读量达到302.1万。

2、积极探索新的发行模式发行量是考量一本杂志的重要指标之一，互联网的出现让宣传效率成几何级数增长，同时电子商务的蓬勃发展让产品营销大大拓展了渠道。2011年6月，《中篇小说选刊》杂志淘宝官方网店正式上线。微博宣传和淘宝销售相结合的模式，很快打开的杂志销售的新渠道。2014年，微信销售平台的功能逐渐完善，目前《中篇小说选刊》的官方微信正在尝试通过微信拓展杂志发行。

二、文学杂志的数字化生存：搭建自有阅读平台与作为优质内容提供商的平衡

目前，文学杂志在互联网生存策略较为单一，基本上是作为各大网络阅读平台的内容提供方。传统文学杂志应该逐步摆脱单纯内容提供商的尴尬地位，尝试运营自有平台，逐步向数字化转型。传统文学杂志搭建小说阅读平台作为文学杂志的数字化生存策略，是基于目前互联网小说阅读的现状提供的三个前提：

1、网络文学阅读经过十年发展，用户对内容品质的要求正在逐步提高。网络文学付费用户比例的逐年提升，这一事实可预期，用户对于所购买的文学阅读内容的品质要求必然也在逐步提高。针对小说而言，大多数的文学阅读网站普遍存在的一种弊病即内容同质化和快餐化现象史无前例的严重。小说阅读的本质决定其无法长时间保持低端运行，这也将成为促成文学网站尤其是小说阅读转型升级的因子。

一、新媒体舞蹈艺术的创新

（一）影像技术

传统而言的舞蹈，主要是依托舞台和剧场，借助舞蹈者的形体动作表现一种舞台艺术效果，这同时也是传统舞蹈的基本特点之一。从舞蹈的传播与受众体来看，传统舞蹈消费还是倾向于小众化的一种由特定群体的舞蹈艺术形式。但随着信息技术的到来以及新媒体技术在舞蹈艺术中的渗透，舞蹈艺术改变以往保守的形式逐渐跨界跃入影像界，成为民众艺术消费的主要形式之一。影像技术对于现代媒体舞蹈的影响颇为深远——舞台形式的多样化、舞台效果的现代化、舞蹈受众群体的扩大化，随着这些影响力的逐渐加深，影像技术逐渐成为现代媒体舞蹈的必不可少的要素之一，21世纪新媒体舞蹈的受众体逐渐扩大，影像技术便成为现代舞台艺术表演中最被广泛应用的主要技术之一。影像技术使舞蹈表演摆脱了以往简单死板的舞台背景，化静为动，从舞台背景入手，用影像技术制造出的动态实物景象代替传统的静态缺乏情趣的布景板，可以说影像技术给舞蹈带来了新的生机，美妙的动态景观，极富有情趣同时又兼备氛围，再配合上舞蹈艺术家曼妙的舞姿，可谓是摇曳生香，为观众奉上一场极佳的视觉盛宴。除了艺术美的升级，影像技术也极大地改变了以往舞蹈的表演空间，使舞蹈艺术借助影像技术从幕布投影发展到等离子屏、LED屏、全息激光投影等，这不仅扩大了舞蹈艺术展示空间，还解决了以往幕布投影模糊不清的问题，亮度、清晰度等都得到了根本上的提高，画面质感也是愈来愈好。现下，影像技术的成熟使其在舞台表演中的应用范围逐渐扩大，并随之促进了新媒体舞蹈艺术的发展成熟。总之在新技术与新媒体的共同作用之下，影像技术逐渐成为舞台艺术表现手法与应用技术的重要元素，这种独特的舞台演绎方式不仅拉近了观众与舞台的距离，同时还传达出了一种独特的思维与审美方式，使现代舞蹈因镜头而改变，可谓是“为镜头而舞蹈”。

（二）虚拟现实技术

虚拟现实技术是现代数字化技术手段之一，随着我国数字化媒介产品的不断发展与应用，虚拟技术在舞蹈艺术中的渗入更加全面，其产生的舞台审美效果也是更加明显，给观众一种极为强烈的视觉效果。虚拟现实建构，即利用计算机虚构一个仿若现实的环境，利用现代计算机手段对人的感官进行突破，使人在虚拟环境中感知真实的世界。现代虚拟现实构建手段已经成为舞蹈艺术的表现新形式之一，它利用三维软件根据舞蹈表演需要，创造出一个与舞蹈情景相吻合的虚拟现实，然后借助投影仪等将这些影像投射在舞台上，并根据舞蹈艺术家的动作随时调整虚拟画面，使整个舞蹈情景更加立体逼真。在虚拟现实空间中，现实——比如说舞蹈动作，与虚拟——比如说舞蹈情景相互交融、相互作用，利用虚实交接，创造出一种深层的沉浸感，借助这种意境对观众的情感进行升华。

（三）交互技术舞蹈艺术的展现

一、新媒体教学应用的动力与双面性

1新媒体优化教学形式首先，新媒体教学形式的应用丰富了高校音乐艺术教育手段，以电脑为基础的多媒体被广泛运用在教学中，多媒体课件将教师的板书、图片、音响资料等融为一体，它使得教学内容更加直观、全面、便捷地展示给学生，从而提高了学生的学习热情和实践能力；其次，新媒体教学形式的应用还提升了教师的教学素质，特别是在当今新媒体不断更新的大背景下，高校教师对数字音乐技术的学习与应用掌握难度更大，这就要求高校教师自身要与时俱进，不断学习新的数字音乐技术，拓展高校音乐艺术教育内容，增加当代数字音乐相关课程，如音乐录音、音乐制作等，适应新媒体环境的发展要求；最后，新媒体教学形式的应用在变革传统教学方法的同时，还可以服务社会，是现代音乐教育氛围形成的动力性因素。

2新媒体教学形式是一把“双刃剑”在现代高校艺术教学当中，新媒体以图片、视频、音乐的形式出现，这种结合互联网的教学模式已被广泛推广。从教学内容上看，新媒体技术的应用不仅丰富了音乐艺术教育的内容，语音、视频等软件的应用还增加了对音乐艺术多角度、全方位的解读；从互动层面上来看，新媒体形式的应用大大增强了师生之间的实时互动。但是任何事物都有它的双面色彩，新媒体教学形式的应用对于高校的音乐艺术教育可谓是一把双刃剑，在促进我国高校艺术教育的同时，也引发了一系列的问题。新媒体教学形式的应用在一定程度上分散了学生的课堂注意力，使学生和老师过分依赖新媒体。同时，新媒体教学形式也存在一定的虚拟性，容易使学生在情感上对新媒体的虚拟空间产生依赖，而在某种程度上影响教学效果。

二、传统教学观念与新媒体教学模式的碰撞

1新媒体模式带来的多元化观念与传统观念的交锋10多年前，国内多数人们认为互联网就是新媒体，将数字媒体与新媒体的概念等同，然而，对于新媒体概念的界定，学术界领域可谓众说纷纭。随着科技的发展，新媒体的范畴有了较大的延伸，新媒体技术的产生发展不断地为音乐艺术的表现提供着新的可能，它推动着音乐艺术教育不断向前发展，拓展形成新的思维模式、多元化的创作手法和表现手段。以“新媒体”作为重要依托的音乐艺术教育，恰逢数字视觉时代的来临，以其动人的旋律、丰富的节拍、优美的旋律、美妙的和声等独特的方式感染着人们，它对于陶冶情操，促进人们内心真善美的形成有很大的推动作用，但受到多年来传统教育观念的限制与社会意识形态的影响，虽然依靠感性艺术发展起来，但是凭它与现代社会生活的源泉关系，仍不能摆脱其他各种传统观念的束缚，找到适合自己审美意识与观念的空间。因此，在当今中国的艺术教育观念意识下，新媒体时代的高校音乐艺术教育还是处于比较尴尬的境地。与此同时，高校音乐艺术教育模式的改革也是素质教育改革的重要部分，利用新媒体模式加强推进高校音乐艺术教育改革不仅仅是新时展的需要，也是素质教育改革的要求。

2探寻新媒体模式与传统观念融合的渠道随着新媒体时代高校音乐艺术教育的发展，音乐传播技术问题变得比以前更容易解决。可是观念的更新就不那么简单了，它是一种以人为主的传播思维模式的改变。现代音乐艺术的发展离不开现代社会科学及哲学思想的发展演变，如高等院校音乐艺术教育的音乐人，在某种程度上拥有自己对音乐艺术的认知构架，这就使得传统观念与新媒体时代的模式有所碰撞。因此我们应该把当代音乐艺术知识系统化，将它放到由音乐史、美学、哲学、社会文化等组成的思想坐标里，只有这样，我们对音乐艺术的认识才能够达到一定的高度，才能对新媒体时代下的高校音乐艺术教育在观念上做出主动的调整与引领。

一、案例研究

人民日报微博具有多个明星栏目，其中包括“你好明天”，以官方姿态发出对某个热门新闻或者话题的看法和见解“；微议录”“微评论”，在某条热门新闻中选取有代表性的微博用户言论；本文根据突发性事件“柯震东吸毒案”的案例对人民日报微博独特的新闻传播形式进行分析。例如，“柯震东吸毒被抓”系列微博：快讯快评，微博互证。柯震东是中国台湾知名男演员。8月17日，有网友在微博爆料消息，称柯震东吸毒被抓，房祖名卷入，引发网友热议。18日晚，平安北京通报柯震东因吸毒行政拘留14天。人民日报微博也第一时间以快讯形式，了柯震东吸毒被抓的消息，立即引发网友疯狂转载达1万多次。快讯简洁明了，直接以时间、地点、人物交代事实和进程，并以45字简短介绍人物背景。由于该消息前一天还未确认时就已经在网络疯传，所以人民日报的微博是以官方形式进行确认信息，其权威性不言而喻。在接下来的半个小时内，人民日报微博连转三次该条快讯，并附以补充信息，其中包括“：柯震东曾参拍禁毒宣传片，称‘我不吸毒’”“那些年，吸毒被抓的艺人”以快速准确的方式，以背景的形式补充了快讯所缺失的信息，包括柯震东以前的拒绝公益广告，相关涉毒艺人以及国家相应措施等。由于时效性、报纸出版周期的问题，这在传统媒体，特别是报纸上是很难做到的。这种“转发快讯，并补充信息”的形式充分利用了微博平台的“转发”特点，不用像网站新闻一样重复添加快讯内容，节省时间精力，更重要的是引起“快发快传”，核实事实之后，抢时效抛出核心新闻，再陆续加入背景信息，快速准确，符合新媒体运作特点。快讯后的第六个小时，人民日报微博转发了警方的证实微博，并以八张人物照片配图和一篇长微博形式进行相关信息。这种传统媒体微博和政务微博之间的互动和互证，进一步证实了新闻的说服力，起到快速、准确、信息来源清晰的效果。“快讯之后，紧跟快评”。快讯后的第八个小时，也就是晚上11点，人民日报微博发表关于柯震东案件的“微议录”。在140字微博内容中，首先引出柯震东案并简要做官方点评，表明人民日报微博的态度：明星需要肩负与自己名气同样大的责任，需要为自己的行为负责。这就是“微议录”的结构：官博言论先发制人，之后再集合多种观点，即众多网友对柯震东案的观点。长微博中，网友的观点综合起来分为几大方面：表明态度，表示听到该消息很震惊；支持严打的，因为他们觉得公众人物需要承担更大的责任；认为公众娱乐应该降温；社会应该多加思考艺人吸毒背后的原因。长微博从艺人本身、娱乐圈、社会责任等多个方面对柯震东案进行评述。“选择即观点”，人民日报微博实际上是借由网民之口来表达自己官方微博对柯震东案的观点：表明震惊态度，分析艺人涉毒背后原因，期待艺人认真悔改。引导微博用户和网民以多角度多层面去看到艺人涉毒案件。在本次案例中，人民日报微博的传播形式是“快讯——（补充信息）——网民评论——官方评论”，仅仅一天时间内，它就将消息加评论的新闻报道形式在微博上，而且在快速准确的新闻传播基础上，与政务微博互证互补，并以消息加评论的信息链的形式进行立体化多方位传播，真正做到“既先声夺人，又引领舆论”。

二、总结

人民日报微博之所以采取“快讯快评，微博互证”、“密集发声，引导网络舆论”的新闻传播模式，是由它的微博定位决定的。人民日报微博建立的目标和定位是引领微博舆论导向，占领舆论高地，推介有用有效有趣的新信息，遏制和阻止微博中谣言的传播。要达到此目的，需要其内容充分结合微博定位和平台特点进行。《中央媒体微博运营策略分析》中曾探讨中央媒体微博如何打通“两个舆论场”，而人民日报微博从实际出发，以“快讯——（补充信息）——网民评论——官方评论”或者“密集发声”的消息和舆论方式，对热点和突发事件的积极关注和引导，做到“观点融入信息，评论紧跟信息”，既是保留了传统人民日报团队的消息来源以及观点评析的权威性，又充分利用了新媒体平台实时更新和互动的特点，正是传统媒体结合新媒体平台取长补短、优势互补的积极探索。

作者：胡瑞晨单位：四川文理学院，

1新媒体时代下的户外广告互动创意的研究

新媒体时代下计算机网络技术的发展趋于成熟，将其运用与广告互动，也因此促使广告传播模式出现变化，其表现形式趋于多元化的发展，以下提出几点具体的变化。

1.1广告传播模式

产生变化新媒体时代下的广告环境和市场开始产生变化，因此传播模式也将随着变化，像一些利用大众的传媒方式就能够获得最为广泛的广告覆盖。不过，随着如今网络信息的发展和普及，所进行的的传播模式和环节开始发生急剧的转变，其所使用的传媒方式以及传播的规律也开始产生变化，这是一种传播模式上的转型，发展至今已经能够结合多种元素和方法来进行信息方面的传播。像传统的传播方式一般都是有点及面的进行传播的方式，不过新媒介形式下的传播则更要灵活得多，因为新媒介的传播是以一种扩散性的传播方式。而且从传播和接收性的时间上来看还是一种同步传播的模式，扩展性非常强。而且新媒介背景下的传播方式由于其丰富的内容以及较大容量的储存方式，使得人们能够在不断的输入和输出的方式当中满足其猎奇求新的心理需要，同时激发人们进行沟通的情绪。另外，相对传统媒介的强制性的吸引注意力，新媒介的受众还能具有更加广泛的权利，其可以根据自身的需求来决定自身是否要进一步去了解相关的广告内容。最后是针对信息的加工处理，新媒体下的户外广告设计对于信息的加工处理，主要表现在综合的去感受受众们的心理刺激，而且这样有着非常丰富且清晰的视听效果，还能很好的刺激受众自觉对信息的加工处理。

1.2广告的表现

形式产生变化新媒体时代下的广告技术已经实现了声图文的三者一体化的发展方向，其综合表现为文字、图形以及声音等等都可以在一个电子的空间内以数字的节流形式进行传播，像许多的公益广告，都是以这种形式来进行传播的，通过一些真实的图文，配合一些临场时的生效，从而营造出当时的情景，使人不自禁的深陷其中，从而实现了广告宣传的效果。