新闻媒体策划范文精选

一、解决新闻传播策划活动协同运作负面影响的意义

1.有利于分辨“策划事实”和“报道事实”的区别新闻的基本定义是对新近发生的事实所做的报道。它包含两个方面的意思：第一，新闻信息必须是发生的事实；第二，新闻信息要靠专业的新闻工作者来做报道工作。马克思主义的新闻理论观也认为，新闻是先有事实，后有报道，新闻策划是对新闻报道的策划，而不是对新闻事实的策划。然而，不少新闻工作者在此问题上发生了认知的偏差，错误地将报道的策划当作是事实的策划。各大新闻媒体为了捕捉到更多的独家新闻，引起社会的关注程度，不惜以策划虚假新闻的方式，令人震惊的新闻事件，近年来发生的“纸馅包子事件”、“史上最毒后妈”等虚假新闻就是典型的代表。该虚假新闻的背后策划者，利用受众的猎奇心理，策划出杜撰的虚假事件，虽然这些新闻媒体人员在社会上取得过短暂的曝光关注度，但是一旦谎言被戳穿，该新闻媒体的社会公信力就会遭受到严重的损害，影响到正常状况下的新闻舆论秩序。所以，只有了解到新闻协同运作的负面影响才有利于策划事实和报道事实区别开来。

2.有利于避免策划活动陷入新闻炒作的境地所谓新闻炒作并不是对新闻虚假事实的刻意捏造，而是在真实新闻描述的基础上着眼于新闻“曝光”，通过抓住受众追求低级趣味的心理，对新奇的新闻事件进行夸大式包装，反复进行报道，把一些不符合实际的情况掺杂进新闻事实中。新闻传播的策划活动本身是一项主观能动性很强活动，特别是一个新闻事件经过了新闻工作者精心的策划和组织之后，所获得的传播效果有着明显的不同。因此，针对相同的新闻事实，策划者只有理解了策划协同方式的消极影响，对客观新闻事实在认识上才会有着多角度、多方位的判断和思考，才能避免新闻传播策划活动走向“新闻炒作”的死胡同。但是我们也应当承认，新闻传播策划运作机制正在变得精致和复杂化，其社会影响力也在逐渐扩大，在竞争日趋残酷的新闻媒体行业里，谁的传播策划活动取得了成功，谁就在新闻媒介市场中站稳了脚跟。

二、新闻传播策划中协同运作方式所存在的负面影响

1.传播主体过度介入传播过程当中新闻传播活动的核心是要保证传播的内容是真实可靠的，这也是新闻传播与普通的信息传播最大的不同之处。然而，随着传播主体在新闻传播活动中的过度接入，使得所传播的新闻信息带有一些传播者主体的主观意识，传播的内容也失去了客观和真实效应。实际上，这也正是新闻内容策划与新闻报道策划两者之间具有争议的地方。不少新闻策划的反对者都认为新闻策划活动在一定程度上会破坏新闻的真实性原则，给新闻传播活动带来很多负面效应。

2.新闻传播活动从内容为主转变为以形式为主在传播内容的策划、传播方式的策划、传播品牌的策划这三个层面协同运作的同时，它们也使得新闻传播活动逐渐从原本的表达内容转变为只重视形式。新闻媒体传播自始以来都是讲究报道的内容是否满足传播受众对新闻信息的需求，但是当传播策划活动进行到传播方式的策划、传播品牌策划的层面时，新闻的信息内容在新闻传播策划中的地位就有了明显的下降。新闻传播策划活动自此转向了以研究传播策略过程和媒介品牌营销的一种受者情感认同机制。这固然会对受众产生较强的吸引力，但是新闻传播的内容却显得极为空洞，容易滋生一些不良的新闻炒作事件。

群众文化活动项目推介书

1、“花海迎宾”——第六届大型广场文艺展演

时间：2009年4月10-12日地点：人民广场

项目内容：此活动为牡丹花会重要内容之一，全市富有特色的艺术形式登台亮相，时间三天，使牡丹花会的文化气氛更加浓烈，使菏泽丰厚的文化底蕴得到充分展现。

合作及回报方式：企事业单位出资，承办单位策划，双方联合举办，互利双赢。利用为出资单位冠名或承办、协办等方式，在现场作广告、通过新闻媒体报道等形式为企事业做形象宣传。

2、“花乡情韵”音乐会

一、重视新闻报道策划效果，创新电视新闻传播内容

面对新媒体时代传播渠道、传播载体的多样性，电视作为传统传播媒体，其媒体优势何在，而又如何利用这些优势来实现新闻创新是提高电视新闻传播效果的关键。目前，对于传统媒体来说，最大的优势还是专业化的新闻生产能力。正如凤凰卫视原执行台长刘春强调，基于受众对新闻“由知其然到知其所以然”的新闻信息需求，提高电视新闻报道的“深度性”是传统电视媒体战胜新媒体的重要策略。而新闻报道策划是新闻制作、新闻生产及新闻传播的基础环节。因此，重视新闻报道的策划效果，创新电视新闻传播内容是当前电视媒体取得竞争优势，提高新闻传播效果的重要环节。

一是析事明理，见解独到。在各大传播媒体新闻内容同质化严重的背景下，如何创新新闻报道内容，提高新闻报道的吸引力是新闻传播制胜的关键。这就需要在新闻报道策划中，追求时效性强的深度报道，以敏锐的嗅觉与视角从有限的新闻线索中捕捉可以做大做深的新闻素材，准确定位公众所关注的热点、难点问题来确立选题。并在新闻编辑过程中析事明理、见解独到，不跟风，不炒作，不人云亦云，不亦步亦趋，善于对“热”新闻做出“冷”思考，以独到的观点和深度的见解赢得受众产生广泛的社会共鸣，从而提高新闻传播效果。

二是深入基层，关注民生。在加快推进以改善民生为重点的社会建设的党的中心思想下，无论是以网络为代表的新媒体，还是以电视为代表的传统媒体，都开始用更多的笔触和篇幅、更多的关注和同情去发现普通人群的新闻，传播真正体现民生，民意的新闻。而如何让传统电视媒体更具民生新闻传播优势呢？这就需要发挥新闻报道的深度策划作用。首先，在民生新闻选题内容上避免琐碎化、同质化、表象化，应从广泛的民生新闻素材中挖掘社会热点，紧扣能挑动受众社敏感神经的新闻题材，紧扣时展脉搏来创新新闻内容，从而增加受众对新闻信息的认同感。其次，运用大范畴、小视角、深层次、谈看法等策划原则，做到宏观主题，微观着手；表达观点，平民立场。从而提高民生新闻报道的感染力，提高报道效果。

三是关注受众情感，体现人文关怀。在新闻信息量不断丰富、新闻传播终端日益广泛的今天，新闻报道缺乏人文关怀的现象日趋严重。而关注受众情感，体现人文关怀正是吸引受众、提高新闻传播影响力的重要策略。因此，在电视新闻策略中，应以人文关怀为中心选题，关注受众情感体验，做出更能激起观众情感涟漪和人性化的新闻节目。

二、发挥新媒体技术特色，创新电视新闻传播模式

一、对于新闻策划地位的剖析

在新闻传播领域中，新闻策划的地位是不言而喻的，最为主要的表现在以下两个方面。第一，事实是新闻策划的基础。客观存在的各类事物是新闻策划的基础所在，基于事实层面而采取的新闻策划，是以事实为依据的，简单地说，事实具有第一性，策划则只是第二性。一般而言，可以大致将新闻策划区分为两个类型：首先是针对本身即拥有重大新闻价值的相关信息进行精心策划，做出有分量、有深度的重点报道，这类策划在新闻策划当中比较常见，比如当前针对神舟十号所做的一系列报道，就大致属于这个层面的。其次是针对某一阶段的中心工作，根据新闻事实策划出的系列报道，比如每当党中央下发文件之后，各地方报纸做出同党的政策相一致的各类方案报道，都取得了较好的宣传效果。第二，新闻策划的特性可以确保新闻传播质量的有效提高。首先，前瞻性。随着新闻媒体的不断发展，竞争愈演愈烈，与此同时，越来越多的媒体开始重视新闻策划，它要求拥有超凡的创意与视角，做到一招制胜。作为策划者来讲，必须对选题做到心中有数，同时一线记者要将所得信息及时反馈给报社，采编者必须具备非常高的新闻敏感度，三者缺一不可。新闻策划者要将触觉延伸至所有角落，应是一个合格的社会活动家。其次，合理性。在进行新闻策划之时，尤其要注重集中与调动各类事实，不仅要防止策划者的主观臆想，而且还要防止改变与扭曲事实本身，甚至出现一些虚假报道。

二、新闻策划在新闻传播当中的具体作用

在新闻传播当中，新闻策划具有重要作用，笔者将其分为两个部分来进行阐述。第一，突出媒体特性，确保在激烈的竞争当中争取更多优势。要想把新闻做到精品，新闻策划是其必要途径，在当前竞争不断加剧的情况之下，独家新闻已不复存在，如何体现媒体的价值与能力是新闻策划所要达到的目标。对于同一新闻事件的报道，要做到更加深入地剖析、阐发不同观点、突出新的思想观点，就要发挥新闻策划的作用。策划也有助于形成独特的媒体风格，当前任何内容都有被重复运用的可能，如果不打破同质化竞争，媒体就会不可避免地出现单质化趋向。新闻策划也是使新闻领域百花齐放的关键所在，当前不仅不同类型的媒体拥有不同的风格，就连同一类型的媒体也存在不同风格，比如《每日经济报道》、《21世纪经济报道》早已突破同质化竞争模式，形成了不同的媒体风格，具有不同的市场定位。第二，体现新闻报道的导向性与价值取向。新闻策划必然会将策划者的主体意志突显出来，涉及对事物重点、角度与时机等的把握，因而在客观陈述事实的时候也融入了一定的主观性，从而体现了一定的导向性与价值取向，比如有一篇名为《看个咳嗽要掏1065元》的报道，只有600余字，却斩获了第13届中国新闻消息类一等奖。这类报道，多数记者只会一事一报、一事一议，但这篇报道的作者却实现了以小博大，且不拘一格地运用白描手法，使受众产生一种如睹其状、如临其境的现场感，于平凡中见真挚，尖锐地折射出当前存在的医患问题，这是针对具体事情所做出的反思，这也是正确而鲜明导向性的体现。总的来讲，新闻策划是对受众所需要的新闻需求做出的一种积极能动的反应，因此在进行新闻策划之时，必须与新闻传播环境相结合，只有对受众充分了解，才能不断优化当前新闻传播环境，切实提高新闻策划在新闻传播当中的地位及水平。

作者：武亚莉单位：江苏省淮安市广播电视台

摘要：伴随着科学技术的飞速发展，我们已然迎来了互联网时代。在互联网广泛应用的今日，人们不再只依靠传统的新闻媒体形式了解新闻，更多的信息获取渠道让新闻随时随地出现在人们视线当中。在这样的时代背景下，我国各大媒体面临着前所未有的挑战，但这同样是其进一步发展的契机。

关键词：新媒体时代；新闻编辑能力；培养分析

一、引言

伴随着信息技术的广泛应用，人们的生活发生了翻天覆地的变化，通过信息技术的应用，人们更方便获取各种各样的信息，信息多样化也随之提升。新闻是一种较为传统的传播信息方法，在信息技术应用未普及之前，人们只能通过电视或者收音机中的新闻节目来获得信息。而随着时代的不断前行，新闻媒体也面临着极为巨大的挑战，及时性和真实性已然不再是当前新闻媒体的主要特征，在信息化社会，每一个个体都成为了信息的制造者和传播者，所以，若想更好地让新闻媒体适应当前时代的发展，吸引大众目光，就要努力提升相关工作人员的工作素质，确保其能结合时展特征，对新闻媒体的内容和传播方式进行创新，以此提升新闻的时代竞争力。

二、新媒体时代新闻行业的现状分析

随着新媒体技术的广泛应用，传统媒体也在这样的发展形势之下获得了新的发展机遇。如今广泛应用于人们生活中的新媒体技术拥有高效便捷的特征，是大众热爱且推崇的对象。而随着其发展速度的不断加快，传统媒体也开始对新媒体环境进行深入分析，希望借助这样的时代背景，利用新媒体技术的独有优势，实现自身的进一步发展。第一，新媒体中含有大量的数据信息，而且其能够将多样性的新闻有效地进行整合，通过特定方式向人民群众传输，实现大众信息共享。第二，人们可借助新媒体设备进行即时互动，但也因这一原因，互联网中的新闻信息更新速度要比现实生活中快很多，再加上新闻的人不会受自身专业和年龄限制，使得几乎所有人都可以应用新媒体技术在网络上进行自身观点和想法的分享，同时利用社交软件进行交流沟通。第三，新媒体技术的应用，让信息传递更加高速快捷。伴随着信息时代的到来，新媒体的信息共享性特征展现得十分突出，所有网络用户可以不受地点和时间限制，直接利用互联网实现信息的实时互动共享。即便如此，新媒体也存在着一定的缺陷和不足。因为互联网应用的门槛低，所以几乎所有人都能够实时发表自己的观点和想法，以至于网络诈骗和散布谣言的情况较为严重。由此可见，互联网既能为人们提供便利，也会对人们的生活和工作造成一定影响。